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近來(lái)，中國文化企業(yè)走出去的話(huà)題備受關(guān)注。

中國文化企業(yè)走出去的步伐在加快。近年來(lái)到國外投資并購的案例越來(lái)越多，但在走出去的過(guò)程中會(huì )涉及當地文化傳統、習俗等多方面因素。其中，法律風(fēng)險可謂最大的風(fēng)險之一。文化產(chǎn)業(yè)律師的角色也因此改變。他們已經(jīng)不僅僅是傳統意義上審核合同或打官司的人，而是文化交易的深度參與者，從交易前的談判貫穿到交易后的運作等整個(gè)環(huán)節。

此外，在“一帶一路”政策的春風(fēng)下，東盟和中國的文化企業(yè)之間互動(dòng)日益增多。有業(yè)內人士稱(chēng)，東盟將是中國文化企業(yè)未來(lái)投資穩步增長(cháng)的亮點(diǎn)區域。

文化企業(yè)“走出去”步伐加快

在今年5月于深圳召開(kāi)的“一帶一路”國際文化產(chǎn)業(yè)政策解讀與法治保障研討會(huì )上，中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )黨組成員、副會(huì )長(cháng)盧鵬起在致辭中談到，近年來(lái)中國文化出口企業(yè)數量迅速增長(cháng)，對外文化貿易規模不斷擴大，文化資本境外投資步伐加快。

上海社會(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建對記者表示，中國文化企業(yè)在國外的投資方式主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是向發(fā)達國家投資，主要是并購優(yōu)質(zhì)戰略性資源，包括研發(fā)機構和平臺等，以提高自身的實(shí)力；另一類(lèi)是向發(fā)展中國家投資，這類(lèi)投資也不是簡(jiǎn)單地出售產(chǎn)品，而是通過(guò)并購當地的文化企業(yè)或機構，更好地進(jìn)入當地廣闊的市場(chǎng)。目前，中國的文化企業(yè)投資主要集中在美國、歐盟等地。

到國外投資的文化企業(yè)中，相當一部分來(lái)自上海和長(cháng)三角地區。長(cháng)三角不僅是全國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區，也是全國文化產(chǎn)業(yè)最為繁榮的地區。

長(cháng)三角地域面積占全國的1/26；常住人口占全國的1/6；經(jīng)濟總量達19.5萬(wàn)億元，占全國的近1/4，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全國的30%，在全國文化企業(yè)30強中占33%，在全國十大文化產(chǎn)業(yè)上市公司中占4席，創(chuàng )造了全國文化產(chǎn)業(yè)一大批“第一”和“最佳”的紀錄。

投資并購阻力不少

不同國家和地區的投資環(huán)境迥異

烏利亞律師事務(wù)所北京辦公室資深律師周雨石認為，西班牙的投資環(huán)境較為寬松。他大力推薦中國文化企業(yè)去西班牙投資。

在他看來(lái)，對于有意投資西班牙文化行業(yè)的中國企業(yè)，要注意一些特殊行業(yè)投資限制，比如：在體育領(lǐng)域，如果要收購職業(yè)運動(dòng)公司，那么外商收購比例超過(guò)25%需獲相關(guān)機構審批；在視聽(tīng)傳媒領(lǐng)域，單一外商控股不得超過(guò)25%，外商控股總比例不得超過(guò)50%......

但是他強調，西班牙在文化產(chǎn)業(yè)投資上幾乎沒(méi)有準入限制，不像高科技等行業(yè)。他說(shuō)：“雖然西班牙距離中國比較遠，但是在西班牙投資很方便。基本上在中國怎么投資，在西班牙就能怎么投資。”

雖然部分國家的投資環(huán)境較為寬松，但更多國家要嚴格得多。根據波士頓咨詢(xún)公司2015年發(fā)布的一份研究報告，中國企業(yè)海外投資并購交易完成率僅為67%，遠低于歐美、日本等發(fā)達國家企業(yè)的水平。據了解，目前這一比例并沒(méi)有明顯的改變。

為什么投資并購成功率低？

除了準入門(mén)檻高和外國政府機構的審查之外，還涉及更多復雜的因素。北京金誠同達律師事務(wù)所高級合伙人周俊武說(shuō)，部分中國企業(yè)的海外并購往往摻雜商業(yè)和非商業(yè)的目的。而文化娛樂(lè )行業(yè)專(zhuān)業(yè)性非常高，加之文化行業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的屬性，估值不易，交易雙方往往難以在交易對價(jià)上達成一致。

另外，各國在文化上的差別也導致交易結果的不同。周俊武以日本為例，日本一直向美國學(xué)習，對美國文化的理解和認識較為深入，所以在美國成功并購了很多影視公司。

不過(guò)，在周俊武看來(lái)，最重要的一點(diǎn)是中國企業(yè)對海外法律環(huán)境了解得不夠。他已經(jīng)在知識產(chǎn)權及影視娛樂(lè )領(lǐng)域執業(yè)近25年。他發(fā)現，對于文化娛樂(lè )公司而言，律師已經(jīng)不僅僅是修改審核合同或者打官司了，而是已經(jīng)成為重大項目的標配，需要深度參與整個(gè)交易的全過(guò)程，從交易前的談判貫穿到交易后的運作等各個(gè)環(huán)節。

周俊武建議，要針對本國和被投資并購所在國的法律政策，根據并購方和被并購方的交易目標以及各自實(shí)際情況，設計合法合規、高效實(shí)用的交易架構、交易模式和方案。

東盟投資需求增加

2017年初，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計劃（2016~2020年）》公布。該行動(dòng)計劃重點(diǎn)任務(wù)是健全“一帶一路”文化交流合作機制、完善“一帶一路”文化交流合作平臺、打造“一帶一路”文化交流品牌、推動(dòng)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、促進(jìn)“一帶一路”文化貿易合作。

中國文化企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國家和地區的活動(dòng)日益活躍，“一帶一路”相關(guān)國家和地區已經(jīng)成為中國文化貿易和投資的重要潛力市場(chǎng)。中國商務(wù)部服務(wù)貿易司處長(cháng)苗楊在前文提到的研討會(huì )上引用了一組數據稱(chēng)，2017年中國與“一帶一路”相關(guān)國家和地區的文化貿易達到176億美元，同比增長(cháng)18.5%。

上海國際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地董事長(cháng)殷偉民說(shuō)，“一帶一路”倡議為中國文化企業(yè)帶來(lái)重大機遇。在與這些國家和地區接觸的過(guò)程中，他發(fā)現一些相關(guān)國家缺少文化裝備，這些國家對中國的文化裝備表現出濃厚的興趣。

前不久，殷偉民去非洲一個(gè)較大的國家考察時(shí)發(fā)現，當地影院少，全國只有1000多座，而且影院設施很落后，電影院沒(méi)有一個(gè)統一的大屏幕，而是多個(gè)小屏幕，當地影迷只能坐在電影院里戴著(zhù)耳機各自看小屏幕，以免互相干擾。

在“一帶一路”相關(guān)國家和地區中，文化企業(yè)面向東盟的貿易和投資前景被業(yè)界看好。花建說(shuō)，最近十年來(lái)，上海向東盟的投資在穩步增加，因為東盟經(jīng)濟發(fā)展較快，人口基數龐大。他預計，未來(lái)中國文化企業(yè)除了繼續向發(fā)達國家投資外，穩步增長(cháng)的亮點(diǎn)是東盟。

周俊武也從自身的工作經(jīng)歷上發(fā)覺(jué)，雖然中國文化企業(yè)去東盟投資的案例真正成功的并不多，但是這種需求在增長(cháng)。而且，東盟來(lái)國內投資的需求也在增加。

他說(shuō)：“尤其是最近一兩年來(lái)，東盟以及周邊的俄羅斯和哈薩克斯坦等國家來(lái)中國參加電影節的企業(yè)越來(lái)越多。這個(gè)市場(chǎng)會(huì )慢慢復蘇，不過(guò)可能沒(méi)那么快，還需要時(shí)間。”