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李子柒視頻海外走紅的啟示

　　青山綠水，竹林木屋，身穿粗麻衣飾的少女釀酒、做醬油，制作竹子家具、文房四寶等等，過(guò)著(zhù)都市人理想化的田園生活，這些是我們在李子柒的視頻中直觀(guān)感受到的內容。

　　這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關(guān)注和好評。李子柒在海外某視頻平臺擁有741萬(wàn)訂閱量，這一數字甚至超過(guò)了許多國外主流媒體在該平臺擁有的訂閱量。墻里開(kāi)花墻外格外香，李子柒作為一個(gè)文化傳播的典型，成為這段時(shí)間大眾熱議的話(huà)題。

　　作為一個(gè)記錄中國鄉村生活的視頻博主，在海外視頻網(wǎng)站成為流量大戶(hù)，李子柒的走紅雖然典型，卻不是個(gè)例。在海外視頻網(wǎng)站上，除了李子柒，你能發(fā)現多個(gè)國內視頻紅人，包括papi醬、一條、日食記、何仙姑夫等人。

　　國內視頻出海大約從2017年開(kāi)始，當時(shí)國內短視頻經(jīng)濟迅速發(fā)展，視頻內容競爭升級，但是平臺流量補貼有限，許多短視頻內容制作者不得不燒錢(qián)做視頻。為了尋求新出路，一些人開(kāi)始試水海外視頻平臺，并迅速收獲流量取得成功，李子柒就是典型人物之一。

　　意識到了視頻出海這一趨勢，許多創(chuàng )作者紛紛將內容投放在海外視頻平臺，但是他們很快發(fā)現，在國內已成為頭部?jì)热輨?chuàng )作者，在海外未必能受歡迎，而一些在海外受歡迎的創(chuàng )作者，粉絲大部分都是在海外生活的華人。判斷這個(gè)并不難，只要看視頻評論區是不是清一色的中文評論就清楚了。

　　對照李子柒視頻下的評論，有英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)等，語(yǔ)言種類(lèi)多樣，而且一致表達對李子柒視頻的喜愛(ài)之情，從側面說(shuō)明她的內容具有強大的跨文化傳播力。原因何在？

　　首先，李子柒視頻中沒(méi)有臺詞，再加之她本人說(shuō)話(huà)很少，這就突破了語(yǔ)言的局限性，讓觀(guān)看者專(zhuān)注于視頻內容。反之，一些主打語(yǔ)言特色的中文視頻，即便加上英文字幕，由于受眾缺乏相似的文化背景和語(yǔ)言環(huán)境，理解上有困難，使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣。

　　其次，李子柒視頻內容差異化明顯。在海內外，美食、田園生活的視頻都容易傳播，因為它切實(shí)滿(mǎn)足了大眾的心理需求。“久在樊籠里，復得返自然”，生活節奏快、競爭壓力大的都市居民，總是希望在自然風(fēng)光和原始勞作中得到慰藉。李子柒的視頻另辟蹊徑，成功描摹了一個(gè)大多數人求而不得的田園生活，獨具風(fēng)格的內容讓她在視頻競爭中脫穎而出。

　　此外，李子柒的視頻滿(mǎn)足了西方受眾對中國鄉村的想象。長(cháng)期以來(lái)，中國鄉村都是作為一個(gè)“文化他者”存在于西方受眾的腦海中。由于缺少新聞報道和實(shí)際體驗，中國鄉村在西方世界有兩種典型印象，要么是貧窮落后的，要么是詩(shī)意神秘的。李子柒的視頻將東方詩(shī)意神秘的一面具象化展示出來(lái)，具有了獨特的審美價(jià)值。

　　可以預見(jiàn)的是，隨著(zhù)李子柒在海外市場(chǎng)的成功，國內將有越來(lái)越多視頻制作者加入到視頻出海的隊伍中。李子柒的成功啟示我們，將視頻內容分發(fā)到海外視頻平臺不難，但是想要征服海外受眾，復制和模仿是遠遠不夠的，降低受眾理解門(mén)檻，做有創(chuàng )意的內容才是正道。(韓望)