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在泰國‘雙十一’期間，可以看到 lazada 等熱門(mén)電商平臺在曼谷街頭、地鐵輕軌、YouTube網(wǎng)頁(yè)上打廣告。同時(shí)，幾乎進(jìn)駐 lazada 的商家也都推出多種打折促銷(xiāo)活動(dòng)，其中包括歐萊雅、Lee、Tesco lotus、理膚泉、薇姿等著(zhù)名品牌，吸引了許多泰國人在網(wǎng)上購。

一位常年居住在泰國的 中國姑娘杜晶在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。隨著(zhù)泰國經(jīng)濟的穩定增長(cháng)和移動(dòng)設備的快速普及，近年來(lái)泰國電商市場(chǎng)的潛力也得到前所未有的激發(fā)。與此同時(shí)，當電商熱潮洶涌來(lái)襲時(shí)，泰國除了涌現“雙十一”這樣的購物狂歡節之外，其電商格局也正發(fā)生著(zhù)變化。泰國電商行業(yè)正在火熱發(fā)展中，泰語(yǔ)翻譯，選擇廣西金沛教育。

社交電商順勢崛起

在社交媒體較為普遍的泰國，社交電商也是其出名的電商模式。根據全球咨詢(xún)公司普華永道調查報告，泰國 51％的電商購物者直接通過(guò) Facebook、Instagram 和Line 等社交媒體平臺進(jìn)行購物。

其中，根據泰國電商公司 iPrice 對東盟各國人民Facebook 電商主頁(yè)參與度的一項最新調查發(fā)現，泰國人在每千名粉絲中互動(dòng)最為頻繁，分數達到237.6，其次是越南，分數為208.9，馬來(lái)西亞為109。

這些數據顯示，泰國人在電商的Facebook專(zhuān)頁(yè)上的參與度更高，他們比其他兩個(gè)國家的人更傾向于對商品內容點(diǎn)贊，轉發(fā)和評論。

通常，商家會(huì )在 Facebook 或 Instagram 上開(kāi)設“商店”并發(fā)布商品的圖片和細節。潛在的購物者可以瀏覽和查詢(xún)產(chǎn)品的詳細信息，以促進(jìn)進(jìn)一步交易。2016 年 6 月，Facebook 開(kāi)始在泰國測試社交電商付款，并在同年 8 月推出全球首個(gè)Facebook Shop，中小商家可直接在 Facebook 上建立“商店”并進(jìn)行線(xiàn)上交易。

中泰“聯(lián)姻”，電商產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善

泰國雖然沒(méi)有印尼那般人口規模龐大，也不及新加坡富饒，但卻是東南亞地區第四大電子商務(wù)市場(chǎng)，價(jià)值 9億美元。據了解，目前Lazada這一電商平臺在泰國電商市場(chǎng)仍占主導地位，流量份額約為52.6%，第二名韓國電商平臺11Street 為12.2%，Shopee 則為4.4%。不過(guò)，這并沒(méi)有讓其他競爭者對泰國這一潛力巨大的市場(chǎng)望而卻步。

2017 年 11 月 1 日，京東 3C 文旅事業(yè)部在集團亦莊總部舉辦“雙 11”戰略發(fā)布會(huì )，作為該集團最重要的事業(yè)部戰略會(huì )，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東卻并未到場(chǎng)坐鎮。而是飛到了泰國。而就在第二天，京東集團和泰國最大的零售集團——尚泰集團宣布，雙方此前聯(lián)合成立的合資公司正式啟動(dòng)運營(yíng)。同時(shí)，雙方還將面向泰國和整個(gè)東南亞消費者推出一個(gè)全新的線(xiàn)上零售平臺“JD Central”。

據悉，尚泰集團將發(fā)揮其零售資源優(yōu)勢，提供全渠道服務(wù)和支付場(chǎng)景支持的實(shí)體商店網(wǎng)絡(luò )、豐富的品牌關(guān)系和商家資源等。而京東則為電商合資公司提供廣泛的專(zhuān)業(yè)技能支持，涵蓋技術(shù)、電商和物流等領(lǐng)域。

借助這一平臺，消費者不但可以挑選到來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)還可以借助先進(jìn)的物流技術(shù)和便利的金融服務(wù)，感受到前所未有的無(wú)界零售體驗。

京東此次與尚泰集團攜手合作，看重的是電商發(fā)展的商機。而對于泰國來(lái)說(shuō)，此次中泰“聯(lián)姻”搭建了全新的電子商務(wù)平臺

則是迎合了當前泰國完善電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。泰國擁有豐富的資源和巨大的市場(chǎng)發(fā)展潛力，不過(guò)目前的電商市場(chǎng)仍處于新興發(fā)展階段，需要與成熟的電子商務(wù)平臺合作，以完善電商產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)。而已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段且又有著(zhù)密切經(jīng)貿關(guān)系的中國無(wú)疑是極佳的選擇對象。

除了京東與尚泰集團的合作，此前中國電商巨頭阿里巴巴還與泰國正大集團旗下支付企業(yè)Ascend Money合作，復制泰國版支付寶業(yè)務(wù)模式，以服務(wù)電商發(fā)展。

隨著(zhù)越來(lái)越多泰國消費者轉向在線(xiàn)購物，2021 年泰國網(wǎng)購人數預計將達到 1400 萬(wàn)與泰國商務(wù)部與簽署一系列協(xié)議，宣布在電商發(fā)展、電商人才培訓、物流和供應鏈系統等眾多領(lǐng)域展開(kāi)合作，以支持“泰國 4.0”及泰國數字經(jīng)濟戰略的推進(jìn)。由此可見(jiàn)，泰國電子商務(wù)市場(chǎng)不僅“錢(qián)”途無(wú)量，同時(shí)從零售到支付，再到物流，其電商產(chǎn)業(yè)鏈也正日臻完善。

“泰國方案” 與時(shí)俱進(jìn)

根據谷歌和淡馬錫發(fā)布報告顯示，隨著(zhù)越來(lái)越多泰國消費者轉向在線(xiàn)購物，2021年泰國網(wǎng)購人數預計將達到 1400萬(wàn)，2025年泰國電商規模將達到110億美元。

不過(guò)，根據開(kāi)泰研究中心整理，泰國 B2C 電子商務(wù)市場(chǎng)總值僅相當于中國的 2%，線(xiàn)上購物者支出相當于中國的一半。泰國，這一互聯(lián)網(wǎng)人口數量眾多的國家，在發(fā)展電 子商務(wù)上還有很長(cháng)的路要走。

為此，當各國電商巨頭紛至沓來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，泰國政府層面也在不遺余力地改善泰國電子商務(wù)領(lǐng)域和技術(shù)的發(fā)展，以支持企業(yè)探索電商發(fā)展商機。

2016 年，泰國政府提出的“泰國 4.0”政策中就表示，政府有著(zhù)創(chuàng )造下一代數字應用平臺的愿景，以適應和促進(jìn)電子市場(chǎng)、電子支付和電子政務(wù)等在線(xiàn)活動(dòng)。

這其中包括為泰國所有村莊建設寬帶網(wǎng)絡(luò )分配預算，進(jìn)而彌合2016 年，泰國政府提出的“泰國 4.0”政策中就表示，政府有著(zhù)創(chuàng )造下一代數字應用平臺的愿景，以適應和促進(jìn)電子市場(chǎng)、電子支付和電子政務(wù)等在線(xiàn)活動(dòng)。這其中包括為泰國所有村莊建設寬帶網(wǎng)絡(luò )分配預算，進(jìn)而彌合數字?zhù)櫆希龠M(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。

而據中新社曼谷2017年12月3日報道，有泰國官員稱(chēng)，泰國政府即將編制完成相關(guān)發(fā)展規劃，計劃到2021 年，泰國電子商務(wù)市場(chǎng)總規模將在 2016年2.5萬(wàn)億泰銖的基礎上翻一番，達到5萬(wàn)億泰銖 ( 約 1 萬(wàn)億元人民幣 )。

屆時(shí)，電子商務(wù)將成為泰國企業(yè)尤其是中小企業(yè)增加銷(xiāo)售額和利潤的重要渠道之一。該報道援引泰國發(fā)展商貿廳負責人的話(huà)稱(chēng)，為了實(shí)現這一目標，相關(guān)部門(mén)將具體開(kāi)展三方面工作：首先是“發(fā)展人才計劃”，即對中小企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓；其次是加快電子商務(wù)使用推廣，讓更多的人通過(guò)電商平臺消費購物；其三是為泰國電商發(fā)展提供更多便利。““目前泰國電商貿易額占東盟的27%，并有繼續增長(cháng)的空間，泰國商業(yè)部將對企業(yè)提供更多幫助。””泰國商業(yè)部部長(cháng)阿披拉迪表示。這是泰國政府高層給出的承諾，也是泰國各界對電商發(fā)展高度重視的縮影。

從零售到支付、物流；從改善基礎設施到培養電商人才，可以看到的是，在推動(dòng)電商發(fā)展這條路上，泰國早已在積極謀劃，而泰國電商格局也在朝著(zhù)積極的方向發(fā)展。學(xué)泰語(yǔ)，泰國翻譯，找廣西金沛教育!